Le référencement à la performance est un référencement payé au résultat. Il est donc motivé par les résultats que votre agence web réalise en matière de SEO.
Evidemment, il n’existe pas mal d’outils qui permettent de mesurer la performance de votre site internet moyennant une analyse des données issues des résultats de référencement, le plus célèbre est Google Analytics. C’est un outil qui permet de suivre quantitativement et qualitativement les implications du référencement sur votre activité. Ci-dessous quelques avantages :
- Analyser l’audience de votre site
- Comparer les performances de différentes pages
- Optimiser le taux de transformation grâce aux indicateurs de performance
- Définir les centres d’intérêts des visiteurs
- Suivre en temps réel les visites
Référencement payé au résultat : comment fonctionne-il ?
Le principe est simple : plus les résultats de référencement de votre site sont importants, plus votre entreprise sera rémunérée.
Généralement, les agences de référencement suggèrent une tarification en fonction du trafic généré (nombre de visites), du nombre de formulaires de contact reçus ou leads, ou encore en pourcentage du chiffre d’affaires réalisé.
Pour en savoir plus sur l’offre de référencement à la performance et consulter les engagements possibles en termes de résultats, vous pouvez contacter un webmarketeur de l’agence digitale GoldenMarket.
Différence entre référencement SEO payé au résultat et forfaitaire
Le référencement forfaitaire, comme son nom l’indique, est fixé par une somme forfaitaire qui rémunère l’ensemble des prestations SEO fournies par votre agence digitale quelque soit le niveau de performance des résultats atteints.
Le SEO payé au résultat dépend quant à lui, essentiellement du niveau de la performance des résultats obtenus et ceci sur la base de plusieurs KPI (la position de chaque mot clé, les requêtes, les impressions, le nombre de visites, le taux de clic par position…).
Les avantages du paiement au résultat
Quand naturellement vous n’êtes pas forcément connaisseur en référencement naturel, il est vrai que la méthode de paiement au résultat sera la moins risquée. En effet, elle vous permettra d’éviter de payer trop cher tout en pondérant votre budget à des besoins de rentabilité imminente ou à des objectifs de référencement spécifiques plutôt qu’à d’autres objectifs qui ne vous conviennent pas ou bien qui sont surréalistes.
C’est souvent une façon de travailler en donnant-donnant avec votre agence de référencement puisque vous ne la paierez que si elle obtient les résultats préalablement définis, vous vous assurez de la qualité de la prestation ainsi que d’un seuil minimum pour le retour sur investissement.
Les résultats à attendre pour un SEO à la performance
A long terme, il s’agit d’une stratégie de développement durable de votre référencement naturel qui est le seul garant de la vigueur de votre site internet et de l’atteinte de vos objectifs e-commerce. Générer un trafic de qualité et un taux de conversion important, augmenter les commandes en ligne, mais aussi identifier les causes d’une baisse de performance de son site marchand (taux de rebond sur certaines pages de produit) constituent des résultats qui doivent être considérés et analysés pour apporter ensuite les améliorations nécessaires à votre site.
Par ailleurs, vous pouvez constater par vous-même des résultats ponctuels relatifs à une période de temps plus ou moins longue (un mois, un trimestre ou une année) grâce à des outils statistiques comme Google Analytics, Google Search Console et eStats.
Les agences de communication posent des conditions quand il s’agit d’un référencement à la performance ?
Quelque soit le mode de paiement choisi, le positionnement de vos pages en première page dans les résultats de Google est le souci numéro 1 du référencement naturel, pour y parvenir, des efforts constants sont à mobiliser par votre agence webmarketing. Les règles des moteurs de recherche évoluent en permanence. Cependant, ces efforts gravitent principalement autour des piliers suivants :
Des sites conçus et développés par l’agence
Une agence web choisit généralement de ne pas travailler sur des sites qui n’ont pas été conçus par elle-même voir de ne pas travailler avec des clients qu’elle ne connaît pas ou qui ne sont pas déjà engagés dans la durée et dans les actions à mener.
Ceci se justifie par l’importance des moyens financiers qui seront investis lors d’un tel projet et des risques qui en découlent. De plus, cette « sélectivité » de clientèle s’inscrit dans une optique d’amélioration de la performance du SEO puisque une agence de communication référence toujours mieux un client dont elle a été chargée de la conception et du développement du site.
Des contrats sur plusieurs années
Les contrats de référencement à la performance porte en général sur une période longue : 3 ans. En effet :
- La première année, l’agence perd de l’argent car elle travaille de manière intensive et les résultats ne viendront pas avant plusieurs mois.
- La deuxième année, l’agence travaille moins et les résultats lui permettent de rentrer dans ses frais.
- La troisième année, si l’agence a bien travaillé, elle fournit un travail de fond mais les résultats sont là et lui permettent d’être rentable.
Des contraintes au niveau du contenu
Cependant, attention ! Le référencement à la performance est souvent conditionné à des obligations pour le client. En effet, le référencement est basé sur trois leviers : le contenu, la technique et le netlinking.
Si la technique est parfaite mais que le site ne possède pas de contenu car le client veut un site très visuel (sans texte), alors il n’aura pas de résultats et l’agence ne sera pas payée du travail effectué. Ainsi, il faut regarder les CGV pour connaître les obligations auxquelles vous serez tenues.
Faites appel à des experts certifiés et expérimentés !
Si vous choisissez d’optez pour le SEO à la performance, vous avez intérêt à bien vous renseigner pour ne pas se laisser avoir par des prestations bas de gamme ou des prestations dont les résultats ne sont pas durables dans le temps.
En effet, Il faudra choisir une agence de webmarketing sérieuse qui vous accompagne à long terme, qui détient un savoir technique confirmé en matière de référencement naturel car référencer certains sites web nécessite un niveau de compétences élevé et une rigueur particulière.
Demandez à constater la qualité du référencement d’une web agency à Paris ou appelez au + 01 70 320 200.
